如何打造全新“爆款”?復盤《荒野亂斗》的崛起之路

孔垂06-30 16:40 體壇+原創

6月9日國服上線之后,《荒野亂斗》迅速成為新的爆款手游。根據市場調研公司Sensor Tower的數據,僅僅一周時間,《荒野亂斗》在國內便獲得了480萬次的下載量以及大約1750萬美元的游戲收入。

作為一款現象級產品,《荒野亂斗》絕對是2020年到目前為止最火爆的新游。這款曾經在Supercell內部險些被砍掉的游戲,究竟是如何一步步完成了崛起?

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游戲品質是先決條件

如何打造全新爆款游戲?這個問題的答案或許有很多,但無論是哪個答案,都需要有一個先決條件,那就是出眾的游戲品質?!痘囊皝y斗》的游戲品質無疑是使其成為爆款的基礎。

作為一款休閑對戰手游,《荒野亂斗》的玩法其實非常簡單。玩家在游戲中只需控制一個英雄,并且只有方向鍵和開火鍵兩個按鍵需要操控,上手幾乎不設任何門檻。

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雖然玩法簡單,上手也沒有太多的門檻,但千萬不要認為《荒野亂斗》沒有深度。隨著玩家游戲水平的提升,在游戲中也會面臨更大的挑戰。面對實力更加出眾的對手,玩家的操作、對角色的理解以及團隊配合的默契度都需要相應提升。

到目前為止,《荒野亂斗》中總共擁有37位英雄角色,無論是做完新手教程后系統贈送的雪莉,還是需要通過氪金才能快速獲得的稀有英雄,在游戲中都會發揮自身獨特的價值。

換句話說,《荒野亂斗》在游戲平衡性方面做得非常出色??梢哉f游戲中沒有最強的英雄,只有最適合自己的英雄,且每個英雄在游戲中都能找到自己的樂趣。

與此同時,《荒野亂斗》還擁有多種不同的游戲模式,除了寶石爭霸、荒野決斗、亂斗足球三個常規模式之外,游戲還會不定期開放金庫攻防、賞金獵人等模式。每個模式的玩法不同,樂趣也不同,這些模式的存在也為游戲提供了可深度挖掘的游戲體驗。

在不同的模式中,不同的英雄角色也會有著不同的強弱度,不同的英雄組合之間也會產生完全不同的化學反應。正因為如此,《荒野亂斗》才具有了更深的游戲深度。

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與傳統競技游戲而言,《荒野亂斗》的單局游戲時間通常不會超過2分鐘,相比那些有一定的上手難度、單局耗時長的游戲,《荒野亂斗》顯然更能獲得當今碎片化時代用戶的喜愛。

《荒野亂斗》的玩法雖然簡單,但值得花費大量時間鉆研和探索。同時游戲也將競技、休閑、養成、社交等多個核心元素集結到一身,麻雀雖小卻五臟俱全。

除了《荒野亂斗》自身的品質之外,官方在宣傳推廣上的投入也為游戲的走紅加了不少分。

自從直播平臺誕生以來,主播們對于游戲的“帶貨”效果顯而易見?!痘囊皝y斗》國服上線后,PDD、大司馬、周淑怡等知名主播紛紛在自己直播間為《荒野亂斗》“帶貨”吸引了大量中重度玩家的加入。

除此之外,《荒野亂斗》還與倪大紅、王林、成果等明星聯合拍攝“名場面”系列短片,讓《荒野亂斗》成功“出圈”,觸達到了很多原本非游戲的人群。邀請Lisa作為國服代言人、與劉建宏合作跨界解說,也起到了相似的效果。

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在微博、抖音等社交媒體上,《荒野亂斗》也進行了相當體量的推廣。這般“地毯式”的宣傳推廣,配合出眾的游戲品質,《荒野亂斗》的爆紅也并不令人意外了。

游戲火了,然后呢?

實際上,在過去的幾年間,市面上也不斷出現過一些爆款游戲,例如《刀塔自走棋》、《APEX英雄》、《使命召喚》也都曾紅極一時。但風頭過后,這些游戲便逐漸消失在了玩家們的視野中。

對于《荒野亂斗》而言,上述幾款游戲遭遇的問題大可不必擔心。因為《荒野亂斗》國服雖然是今年6月9日才開啟,但其實這款游戲在海外早已運營了一年多的時間。通過《荒野亂斗》在海外的發展,也可以預見國內市場未來的走勢。

2018年,《荒野亂斗》在全球正式發布上線,游戲發布當天便登上了80多個國家的TOP10榜單,上線三個月全球累計玩家超過1億。

如今距離游戲發布已經過去一年半的時間,《荒野亂斗》在國外依然后勁十足,且有愈演愈烈的趨勢。根據App Annie的數據,今年3月《荒野亂斗》的周平均下載量相比平時上升達35%。

在6月17日西甲巴塞羅那與萊加內斯的比賽中,梅西在攻入一粒點球后做出了左手叉腰右手指向45度天空的慶祝動作,有媒體猜測梅西是在模仿哥倫布雕像。但隨后梅西方面解釋稱,這一慶祝動作是在模仿游戲中的人物,平時他與三個兒子在家中經常一起玩這個游戲。很多人猜測,梅西模仿的游戲人物就是《荒野亂斗》中的艾爾?普里莫。

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當然,對于《荒野亂斗》這種競技類游戲而言,想要保持更長的游戲壽命,光靠游戲玩法、內容、版本的優化和更新是遠遠不夠的,電競化顯然是一種更好的方式。

Supercell的上一款產品《皇室戰爭》就是很好的例子。2016年初上線的《皇室戰爭》運營5年的時間游戲依舊充滿了活力,這與《皇室戰爭》在世界各地組建聯賽不無關系。

在2018年雅加達亞運會期間,《皇室戰爭》以表演項目身份入圍,中國選手力量哥在該項目上獲得亞軍。隨著《皇室戰爭》電競化的發展,不少玩家已經將觀看電競賽事當做一種習慣,《皇室戰爭》也已經從游戲變成一種生活方式,用戶粘性的增加,也讓游戲有了長期發展的空間。

國服上線之后,《荒野亂斗》在電競化發展上也有了新的進展,2020荒野亂斗全球錦標賽(BSC)的賽區更新為北美、拉美、歐洲、中國和亞太五大賽區。值得一提的是,無論是職業戰隊還是草根玩家,任何人都可以直接在游戲內參與該賽事。全民電競時代下,更多玩家有機會通過這種方式體驗到電競的樂趣。而這,也是《荒野亂斗》相比其他游戲在電競化發展層面的一大優勢。

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《荒野亂斗》在Supercell內部經歷了險些被砍、大改后終以爆款的姿態與眾人見面。而在迎來“完美開局”后,《荒野亂斗》接下來會如何發展,在電競化方面又將有哪些動作,值得期待。

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